上周，AppsFlyer 正式发布第 17 版《广告平台综合表现报告》，从广告平台的买量体量、质量、以及再营销表现等维度，全面盘点全球买量渠道表现，洞察移动营销行业最新格局，呈现 2024 年上半年全球买量情况的变化，帮助移动营销人员做出更佳决策。
在本次发布的最新榜单中，作为机器学习驱动的效果营销和应用变现平台，Liftoff 的表现可谓十分亮眼，旗下双线买量平台（Liftoff Accelerate、Liftoff Direct），分别在 iOS、安卓双端游戏领域取得优异成绩的同时，不断发力非游戏领域，斩获优异成绩：
双端平台持续发力
iOS 全品类影响力排名第 6
根据最新发布的《广告平台综合表现报告》显示，在经历了 2023 年全球广告市场投放支出的起伏后，2024 年上半年，广告市场迎来了复苏的积极信号，其中拉新广告支出同比增长了 18%，排名前 5 位的媒体渠道中有 80% 实现了增长。
在市场回暖的背景下，Liftoff 通过持续的 AI 技术投入，不断为广告客户提供更智能、高效的解决方案，使其在竞争激烈的移动生态系统实现增长，凭借出色的广告支出占比和留存率得分，Liftoff 延续了在 iOS 平台全品端的突出表现，实力高居第 6 位。
非游端上升势头强劲
iOS 整体实力高居第 5
从 AppsFlyer 最新的报告来看，非游应用品类在 2024 年上半年的广告收入增加了 23%（安卓 25%，iOS 21%），这也带动了整个市场重拾增长势头。
得益于提早布局规划，Liftoff 在此次《广告平台综合表现报告》非游戏排名表现突出，其中：
iOS 平台全品类全球综合实力排名第 5，财经类全球综合实力排名第 6；
安卓平台在亚太、拉美、北美等热门区域均有相关品类上榜，其中亚太地区生活与文化类实力排名高居第 5；
双平台超休闲游戏领域
保持领先
根据 AppsFlyer 的数据显示，虽然 2024 年上半年游戏类 App 拉新仅小幅增长了 4%（安卓 5%，iOS 3%），但休闲游戏加大了对拉新广告的投入。
Liftoff《2024 休闲游戏报告》也进一步指出，74% 的中重度游戏（付费）安装量来自休闲游戏，且 iOS 平台的 CPI 回报还在持续增长。
在此次的榜单中，Liftoff 双线产品在 iOS 平台游戏品类同时上榜，分列第 6 位和第 7 位；其中拉美地区的休闲游戏品类表现突出，实力榜排名高居第 3 位；
在安卓平台上，在包括亚太、拉美及平均 CPI 最高、竞争最为激烈的北美市场等 8 个主要区域市场均获得亮眼排名；其中全球地区的博彩品类尤为突出，排名第 5 位。
再次入围再营销（安卓端）Top 10
帮助广告主提升付费转化和玩家互动
为帮助广告客户提升营销 ROI，此前，Liftoff 就用户再营销专门进行过细致的分享《移动应用用户再召回的成功实践》，让大家了解成功开展移动应用用户再召回活动的最佳实践，包括避免同质化竞争、降低 UA 营销成本等。
在本次榜单中，Liftoff Accelerate 产品再次入围再营销（安卓端）Top 10，在竞争最激烈的北美地区全品类排名第 7 位。
取得以上优异表现的背后，离不开 Liftoff 在人工智能（AI）领域的深耕，不久前正式发布的新一代机器学习引擎 Cortex，也代表了 Liftoff 在机器学习技术上的重要突破、快速迭代的产品创新、表现更佳的广告效果。
Cortex 大幅提升了计算能力与模式识别能力，使得 Liftoff 旗下平台高效协同，利用包括 Vungle Monetize SDK 和 GameRefinery 等独家数据信息，在日益复杂的环境中实现更准确的预测，已成功帮助广告客户实现 23% 的 CPI 成本降低和 16% 的 ROAS 回报率。
顶级游戏开发者 Playlinks 对 Cortex 的能力给予了高度评价。Playlinks 市场营销经理 Seokyung Lee 表示：
全球直播流媒体平台 Bigo Live 也取得了显著效果增益。Bigo Live 表示：
未来，在愈发具有挑战的生态中，Liftoff 也期待携手更多移动应用广告主、发行商和开发者，运用并发挥 AI 和 ML 赋能的广告技术把握行业机遇，打造蓬勃发展的业务生态。
一枝梧桐（https://www.yzwt.cn）
