根据行业分析师的说法，印尼最近禁止由拼多多母公司PDD Holdings运营的流行折扣购物平台Temu的举措，预计不会在短期内被东南亚其他经济体采纳。
印尼当局本月早些时候实施了禁令，以保护该国的微型、小型和中型企业（MSMEs），防止廉价产品充斥该国。
政府还要求苹果和谷歌阻止Temu进入他们各自的国内应用商店，因为根据上周四雅加达环球在线报纸的报道，它不是该国注册的电子商务平台。
“印尼的经济结构是独特的，MSMEs作为经济的支柱和主要的就业来源，这引起了政府的特别关注，”总部位于新加坡的风险公司Momentum Works的首席执行官李江干说。
从鸟瞰图看印尼首都雅加达。照片：Shutterstock
根据该国经济事务协调部2022年的数据，超过6400万家MSMEs对印尼国内生产总值的贡献超过60%，占就业的97%。
然而，印尼对Temu和其他跨境电子商务平台的禁令不太可能在短期内引发东南亚其他国家的多米诺骨牌效应，因为该地区政府面临各种复杂考虑。
总部位于新加坡的Sea Group的Shopee去年10月结束了在印尼的跨境在线销售，以遵守雅加达的修订法规。阿里巴巴集团控股的东南亚分支Lazada今年早些时候要求所有中国卖家将他们的店铺所有权转让给印尼公民或公司。
“印尼监管机构并不是专门针对Temu，”东南亚电子商务信息网站DNY123的创始人Musk Li Zhipeng说，该网站为跨境卖家服务。“核心问题是跨境模式。一旦大量廉价中国商品进入印尼，它将影响当地制造业。”
印尼对Temu的坚定立场与中国大陆最近的发展相似，其中在7月举行的政治局会议——国家最高决策机构——发布的声明中提到了不健康的竞争和“反内卷”。
经济日报随后在8月发表了一篇观点文章，这表明它是对中国电子商务平台的一种警告，要避免价格战，这些价格战推动了算法、政策和收费，加剧了大陆的过度竞争。
PDD Holdings拥有的Temu以其大量廉价产品、持续的营销和游戏化的购物体验而闻名。照片：路透社
虽然像Temu和Shein这样的电子商务平台以激烈的定价在全球范围内掀起了风暴，得到了中国强大的供应链的支持，但许多大陆的商人和工厂主抱怨在这样的激烈竞争下利润微薄。
中国最高领导层呼吁结束这种竞争，促使主要电子商务参与者为商家引入更有利的政策。
与此同时，印尼仍然是Temu的一个有吸引力的市场。它的应用程序在该国仍然可以下载，但由于政府不承认该平台，它不支持当地航运或印尼盾。
“尽管印尼市场有很大的潜力，但它伴随着监管风险和市场不确定性，”为中国国际互联网企业全球扩张计划提供服务的服务提供商扬帆出海CEO刘武华说。“对于想要进入市场的跨境电子商务平台，他们可能需要寻找与当地公司合作的机会，或调整他们的商业模式以符合当地要求。”
印尼去年10月禁止了社交媒体平台上的在线购物，但字节跳动旗下的TikTok通过投资15亿美元成为印尼GoTo Gojek Tokopedia电子商务部门的控股股东，成功克服了这一限制。
根据印尼中央银行印尼银行的数据，东南亚最大的电子商务市场去年的数字交易额为454万亿印尼盾（290亿美元）。
虽然Temu在菲律宾、马来西亚、泰国、越南和文莱都有业务，但Momentum Works首席执行官表示，该平台在该地区尚未获得显著的吸引力。“它在东南亚的存在并不特别积极”。
尽管如此，Temu仍然是世界上第二大最受欢迎的在线市场，根据网络分析公司Similarweb的数据，第三季度平均月访问量为6.625亿次，仅次于亚马逊的27亿次访问。
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