SensorTower 数据显示，2024年上半年，美国地区 AI 应用的下载量已突破亿级。从问答大模型到图片视频处理，从声音合成到智能教育，AI 应用的细分领域也呈现出多元化的繁荣景象。
尽管大模型等新鲜概念为 AI 赛道带来了十足的话题度，但在全球化增长的征途上，开发者在“找到风口”后还得“站稳脚跟”。
AI 类应用出海有哪些错位竞争策略？在找受众、促转化、做增长变现上，有哪些成功思路可参考？
基于虚拟社交、教育和生图这三条快速增长的 AI 应用赛道，Mintegral 近为开发者梳理了个中增长策略。
1. AI 虚拟社交：找对受众是突围关键
目前，市面上可以称得上是“ AI 超级应用”的主要有2大类别，一类专攻提高生产力，如 ChatGPT ；第二类则是虚拟社交类，以近期被 Google 收购的 Character.AI 为代表。
其中，AI 虚拟社交应用主打“拉满情绪价值”，针对年轻一代对虚拟角色的喜好与依赖，以及对剧情的求知欲和猎奇心理，融合“抽卡”等的Z世代喜好元素，实现破圈。
增长策略解码：智能算法“拿捏”优质用户群
对于这类型依赖高 LTV 用户的深度互动应用来说，在全球推广初期，用户画像明确度低时，通常会遇到优质用户获取难、起量昂贵的问题。
而在变现侧，有数据显示，超过半数的头部生成式 AI 应用已经转向结合应用内广告（IAA）和内购订阅的混合商业模式；在安卓平台和新兴市场中，IAA 模式的占比会更大。整体来看，单依靠应用内购买，也难以在应用增长后期再抬升整体收入。
对此，Mintegral 华北区开发者全球增长负责人李晨霖提出以下建议：“在获客上，开发者在初期可以采用 CPI 竞价策略快速起量、冲榜，随后通过 Target CPE 智能出价“牢牢锁住”高付费潜力的用户。在机器学习算法的驱动下，Mintegral 可根据应用的增长目标，快速识别并捕捉类似受众群体，进一步提升获客效果。”
“至于变现方面，转向混合变现是大势所趋。在智能算法的保驾护航下，已有不少成功案例。开发者可以参考订阅类应用 Pocket FM 的思路开启广告变现，结合平台的机器算法优势，在无损用户体验的前提下进行深度用户分层与个性化广告推送，进一步提升应用整体营收。”
2. AI 教育：高效获客还得看“可玩”
在教育赛道，智能学习早教应用在较早时期已有多款成熟产品，但出海势头仍然强劲，今年也出现了估值超过 2000 万美元的出海黑马选手。
从玩法上看，AI 教育应用普遍通过寓教于乐的方式，激发儿童的学习兴趣和语言沟通技巧，同时提供定制化学习计划等功能，整体设计与新一代父母对于“省心带娃、科学养娃”的需求相契合。
以 MyBuddy.ai 为例，其推出市场时间较早，凭借扎实的玩法和市场占有率长期位居美国儿童类 APP 推荐榜单头部，同时也在这一波 AI 概念热潮中收割了新的忠粉。
AI 早教应用，MyBuddy.ai
增长策略解码：可玩广告促高转化
教育类应用的目标受众群体特殊，开发者往往需要同时拿捏家长及儿童用户的胃口。此时，通过优质创意内容以呈现核心玩法便成了突围良方。
MyBuddy.ai 这款应用凭借多年的积累，已在全球市场建立了品牌认知。围绕全球获客规模提升的目标，Mintegral 与 MyBuddy.ai 在达成合作后，打出“吸睛创意”x“优质流量”的增长组合拳，最终实现平均 CPI 低至0.71美元、预算分配增长了4倍的喜人效果。同时， Mintegral 贡献了超过35%的 iOS 安装量。
“可玩广告作为“应用试用装”，最能为潜在用户提供直观的使用体验，也能有效突出应用的核心功能与趣味性，”Mintegral 创意总监兼 Mindworks 团队负责人 Stella 认为，“对于 AI 教育类应用而言，开发者可以在可玩广告中强调“玩中学”的互动学习体验，同时也让家长看到应用的教育价值与效果。不过，可玩广告的制作对于部分开发者来说或有门槛，此时则可以借助 Playturbo 等智能创意自动化制作工具，为创意制作减负。”
“在整个投放过程中，Mintegral 的智能算法还会深度学习应用的增长目标，将对的创意推送给对的用户，促进“价好质优”的转化效果。同时，Mintegral 持有的 kidSAFE+COPPA 认证，能为此类应用的广告投放提供安全合规的坚实基础，确保广告内容对儿童的适宜性。”
对于合作成果，Aman Igdirov, Head of Performance at MyBuddy.ai 表示：“Mintegral 团队在洞悉增长需求后便迅速制定了富有成效的投放策略，并最终带来了喜人的成果，我们对 Mintegral 的专业支持非常满意。同时，Mintegral 也提供了我们所需的数据和深入洞察，帮助我们优化广告活动并进一步提升了市场影响力。”
3. AI 生图：赛博刚需也有蓝海
与前两者相比，图片生成及处理的赛道发展更早，在这波AI热潮之前已圈粉无数。今年以来，伴随社交媒体的传播辅助，整体热度不断。根据 SensorTower 数据，2023年平均一个季度有近60款同类型应用面世，这个数字在2022年最高仅为23款。
自多模态模型面世以来，新的 AI 图片处理应用主要以拟真效果和滤镜新颖程度破圈。这类型对提示词（prompt）0要求的应用，对于想要“无痛”获得精美 AI 生图的玩家来说无疑是福音。
AI 写真生成应用，Noah AI Headshot Generator
增长策略解码：把握流量洼地
对于这类相较成熟赛道，找准“蓝海”+“试用”抢量是驱动增长的关键。
具体来说，李晨霖建议，“AI 图片处理赛道在获客上，除了瞄准同类型应用，也可以圈定中轻度游戏及工具类应用用户群体，在智能算法的帮助下用更合理的价格找到优质“交集”。同时，开发者还可以考虑 Amazon Appstore、Galaxy Store 等三方安卓商店上架，同样可触达有精修写真需求的“打工人”等目标用户。”
Stella 也认为，“AI 图片处理类型应用在广告创意上需要尽可能地突出滤镜特色，开发者同样可以借助可玩广告之力，让用户通过手指拖拽，沉浸式体验到“试用” AI 滤镜的优质效果，从而促进下载。”
Noah AI: Headshot Generator 相关负责人表示，“作为出海新入局者，我们十分高兴能与 Mintegral 从推广初期起便建立合作，Mintegral 的创新技术和卓越表现给我们留下了深刻印象。期待共同开启用户增长的新篇章。”
一枝梧桐（https://www.yzwt.cn）
