在2018年游戏刚刚上线时，谁也没预料到网易旗下的《明日之后》将会开创国内末日生存题材手游的全新纪元。
上线之初《明日之后》凭借优质创新的游戏内容，迅速席卷当时的手游市场大盘用户，空降苹果免费榜首，引发了空前的游戏热潮。而后在两年的精耕细作中，又逐步引入美剧按季更新的模式，先后与切尔诺贝利、《攀登者》进行了跨界IP联动，在面对众多后来追逐者步步紧逼的竞争形势下，始终保持开创者的领先优势。而近日，这款游戏开启了第三季。
在两年多的运营中，《明日》官方在持续打造基于末日生存的标志性事件，反复强化玩家对于“末日感”的认知。第二季时，官方就以重返城市、人类大迁徙、玩家抢修城市铁路为故事原点，打造“末日三部曲”，围绕末日下的秩序重建，引出全新的游戏内容。而借第二季结束、第三季即将开启的契机，《明日之后》又给大家展示了它眼中的末日文化的模样——一场专属于明日玩家的 “末日LIVE之夜”在游戏中登场，糅合“潮酷狂欢”与“末日生存”元素，与玩家一同告别过去，重启未来。就在这场狂欢夜之后，《明日之后》短暂停服，并于11月7日，开启了第三季的末日新篇章。
线上线下同步，史无前例的末日LIVE狂欢
末日主题文化在全球盛行已久，从影视到音乐到游戏，末日主题始终与年轻世代的文化脉络相挂钩。流行音乐天王迈克尔·杰克逊曾用单曲《Thriller》中的丧尸舞宣告MTV时代的来临。究其原因，流行文化和末日主题的碰撞，更能凸显内容本身的先锋魅力。
《明日之后》的这次“末日LIVE”之夜主题活动也是从这个角度切入洞察，围绕末世主题的先锋特质进行加工创造，糅合了年轻用户偏爱的街舞、电音、RAP等流行元素，打造出这场极具冲击力的末日美学盛宴。
复盘整个“末日LIVE之夜”，我们发现狂欢氛围始于一张在玩家中刷屏的邀请函。数天之内《明日之后》的各大讨论社区都被这份邀请函占领，玩家们纷纷邀请好友入座、讨论福利、并期待着狂欢夜后的第三季，构筑起了相当高的基础热度。
《明日之后》玩家微博分享末日LIVE之夜邀请函
除了现有玩家的热切关注，这场狂欢夜当然还吸引着丧尸文化与流行文化的爱好者。末日LIVE之夜中广受好评的背景电音由年轻世代喜爱的电音品牌“放刺”创作，舞蹈部分则邀请了《这就是街舞》《即刻电音》制作团队参与制作。平日凶神恶煞的感染者化身舞者大跳丧尸POPPING，NPC化身DJ从天而降，玩家则通过线上搓碟和蹦迪的方式，随着音乐释放自我，实现线上参与、同步狂欢。在狂欢夜末尾，丁磊作为“彩蛋”现身并发放超重磅奖励，将气氛推向另一个高潮。
而这种末日+潮酷的独特文化感受，也聚拢了SOUL、最右等年轻APP品牌，这些平台参与了整场狂欢夜的打造，让《明日》的影响力渗透到了更广泛的Z世代人群。
除此之外，官方还在11月6日末日LIVE之夜当晚，在魔都知名酒吧TAXX举办了一场兼具“末日生存”主题以及“潮酷流行”元素的线下派对。以打破次元壁的独特方式，让这场“末日LIVE“之夜在酒吧舞台巨幕同步上演。游戏内的BOSS“鬼新娘”和NPC也出现在现实之中，与数百位潮流人士一同见证明日大陆的重启。
线上线下组合打造的先锋末日文化氛围，让这场“停服狂欢夜”引发了玩家热烈的回响：活动当晚，《明日之后》玩家在线人数暴涨200%，将游戏热度推向高潮。在狂欢结束前的倒数声中，玩家拥抱着身边的朋友、伙伴、战友，一起等待第二天的“世界重启”。
“末日LIVE之夜”当晚《明日之后》玩家等待停服
人类世界重启，更为真实的末日大世界降临
狂欢过后，明日之后正式迈入第三季，玩家们从狂欢的宿醉中惊醒，发现身处的世界已迥然不同。《明日之后》第三季以“人类，重启世界”为主题，“重启世界”预示着新的希望、新的可能性、与新的危机。在摒弃了过去游戏设定中的地图等级和loading过图后，第三季《明日之后》世界连成了一个无缝的整体。借助引擎的升级，画质有了大幅度的提升，无论是对地形地貌的渲染，还是极端气候的拟真呈现，都以比肩现实世界的细节刻画呈现在玩家面前。
此外，伴随大地图面积成倍地增长，玩家在探索上的体验也大大加强。搭配新加入的四季更替特性，以及伴随季节时令变迁的生态系统变化，整个世界动态循环，让明日之后末日世界的沉浸感成倍的增加。在这个全新的开放世界中，玩家与环境的交互关系变得更加立体且真实。
在第三季的世界当中，剧情推演往秩序重构的方向进一步推演。玩家可以在游戏内进行基础设施和不稳固设施的建设，譬如公路、桥梁、加油站、路灯等都可以进行自主创造。玩家可以共享彼此创造的成果，联合修复末日世界，制造更多属于人类文明的痕迹。
伴随着全新世界降临，玩家的生存压力也会骤然随之增大。在第三季更新之后，感染者的组织性和尸潮的规模有了较大幅度的提高，玩家在野外探索时，任何过于冒进的举动都可能引发感染者尸潮的围追堵截，末日生存的体验也将会更加刺激。
当然，遵循挑战和机遇并存的法则，随着生存挑战难度的进一步提高，《明日之后》官方也给与了玩家更丰富的战术选择，四轮载具、直升机等全新载具的加入让玩家有了更多的战斗可能，水陆空三栖载具则大幅度丰富了玩家在野外环境下的对抗手段，增加了玩家在末日求生博弈中的筹码。
从末日题材开创者到引领者，《明日之后》保持专注和探索并行
从末日生存手游的开创者到推动品类发展的领军者，《明日之后》让末日题材从小众文化逐步迈向大众流行。
回首上线两年以来的成绩，《明日之后》从数据表现到内容创新上都表现出了一个原生IP的魄力。围绕真实末日世界打造的沉浸式体验构建了产品护城河，也让末世题材爱好者拥有了更多元化、更丰富的游戏体验。
与此同时，以本次末日LIVE之夜为例，官方在用户洞察上也保持了前瞻性，针对自身年轻Z世代用户进行了深刻的动机挖掘。
深挖“末日生存”题材，并立足玩家洞察，将更多元的流行元素注入其中，创造更多可能——这似乎成为了《明日之后》在这一品类赛道上立于不败之地的不二法门。在末日中重生，《明日之后》的这场故事仍在继续。
