马东东：网游品质差催生低俗营销

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            网游十年发展后，步入一个调整阶段。在这个需要创意却又缺乏创意的行业，很多网游公司却走向了一个创意的歪路，他们更多的是追求于广告的视觉刺激效果、享受于营销的轰动效应，而对游戏本质的提升和关注却被抛到了脑后。

            时值2010年年末，52pk游戏网将推出“2010年网游反思录”系列专题。将从网游企业、社会知名人士、玩家等多个角度共同探索2010年网游行业存在的现象。并希望通过我们的努力，推动网游公司和社会积极的思考：哪些需要规避，我们网游行业将如何健康发展？

当一款游戏没有足够的宣传价值时，他们只能选择低俗营销这一条路。

有人说“中国式网游”像中国的臭豆腐，运营商吃起来很香，但消费者闻着却很臭。或许正是厌倦了这种“臭”，前《软件与光盘》编辑部主任马东东投身动漫了。现任《看漫画》出版集团主编助理，谈起网游来似乎有种不吐不快的感觉。

《软件与光盘》前编辑部主任，现任《看漫画》出版集团主编助理：马东东

网游低俗营销迎合产业大势

“中国的网游业依附于网络产业链，在整个网络产业都在依靠眼球搏出位的年代，网游业的低俗营销策略反而成为了大势所趋，这并不意外。”马东东表现的很淡定。

继续说下去的话，网络经济又是社会宏观经济环境的缩影，当整个社会都在浮躁的时候，没有人能要求网络独善其身。

马东东说，“回到网游本身。当一款游戏没有足够的宣传价值时，他们只能选择低俗营销这一条路”。

业内资深人士，又一个网游出逃者梁华栋直截了当的说，“低成本，高回报，何乐而不为。毕竟，这是一桩生意”。

症结出在网游产品本身

2010年的网游市场整体规模的低迷，究其原因，有产品创新不足、同质化严重、外挂横行、政策影响等很多因素。

甚至有人抛出了“中国式网游=房地产＋国足”。

马东东表示，国产网游同质化严重，早已不是什么新闻。经济危机之前，网络经济就已经出现大量泡沫，现在网游产业早已光芒黯淡，投资者没有安全感，他们不愿意制定三年以上的网游投资计划。依靠“博傻论”快进快出赚些快钱，这使得国内的中小游戏工作室成为浮萍上的露珠，不但没有重量级产品，甚至无法积淀厚重的土壤培养下一代网游生产者。

大众网络报万李勇则反对网游公司为了获得短期业绩，采用一些“自杀式”方式。不惜毁灭网游行业的长期形象为代价。

网游产品本身症结，或许正是滋生低俗营销的温床。（完）

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