游戏产业大字报第三十五期

从来，“学生军”都是玩家群体的中流砥柱，而暑期档也则是网游厂商眼中的“旺季”。进入四月份以来，虽然距离暑期还有一段时间，但是每周平均7~8款得新游戏测试，很多都明显地奔着“暑期档”去的。相对于中国电影的“贺岁档”，网游江湖的“暑期档”竞争激烈程度也不遑多让。

                             

                            　国内电影暑期档，据有资料的记载，始于2004年的《十面埋伏》。那时候，以“学生军”为代表的年轻群体，还不为电影市场认可。但是，张艺谋导演的《十面埋伏》则一鸣惊人创下了1.5亿的票房收入。从此，便打开了中国电影的暑期档的竞争潮。而网络游戏则不同，它的受众用户多以“学生军”为基础，所以“暑期档”的竞争或许更加激烈。

                             

                            　据网游产业统计数据显示，2010年中国网络游戏市场规模为327.4亿元，同比增长21.0%。但是，再市场规模不断增长的同时，快速发展背后的问题也很快暴露了出来。2010年是中国网络游戏直面现实的一年，在经历了10年的蓝海市场后，产业规模放缓已经让行业人首次看到产业的危机。

                             

                            　　或许，有危机的地方，总是有让人刺激的东西。虽然增长放缓，但是却有更多的新游戏厂商加入到这个网游的“红海”当中，面对“新”网游纷纷扰扰，谁又能最后成功抢占“暑期档”的诺曼底呢？

                             

                            　　当然，如果把眼光仅仅盯在“暑期档”上，那么众多的网游厂商必将争得头破血流。在广告战、营销战、口碑战等等手段背后，网游厂商更应该好

                            好思考会什么需要抢滩“诺曼底”？而现在网游厂商需要迫切解决的便是“三路敌兵”。

                             

                            　　第一路敌兵：产品研发

                             

                            　　“我国网络游戏出版产业还存在一些问题和不足。”国家新闻出版总署副署长孙寿山在2010中国游戏产业年会上发言时指出，从游戏出版内容看，一方面低俗等问题依然突出，部分网络游戏搀杂大量低俗内容，扭曲青少年人生观、价值观，甚至有可能诱发青少年犯罪；另一方面创新严重不