孟荆:微运营坚持分享 低俗营销危害巨大
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网游十年发展后,步入一个调整阶段。在这个需要创意却又缺乏创意的行业,很多网游公司却走向了一个创意的歪路,他们更多的是追求于广告的视觉刺激效果、享受于营销的轰动效应,而对游戏本质的提升和关注却被抛到了脑后。
时值2010年年末,52pk游戏网将推出“2010年网游反思录”系列专题。将从网游企业、社会知名人士、玩家等多个角度共同探索2010年网游行业存在的现象。并希望通过我们的努力,推动网游公司和社会积极的思考:哪些需要规避,网游行业将如何健康发展。
和网吧合作推广,相信有很多游戏厂商都采用过这样的方式。但是如成都梦想兄弟这样与网吧进行“微运营”的利益分成合作模式,却还是非常创新的。刨除这种模式对于网游行业的发展影响如何不说,成都梦想兄弟这般创新,与当下很多网游公司“低俗营销”的手段相比,还是值得赞赏的。梦想兄弟CEO孟荆在接受52pk记者采访时,表达了对这种“微运营”方式的信心,同时对“低俗营销”也进行了谴责。
梦想兄弟CEO孟荆
52pk:和网吧进行合作推广,这是一种新的营销手段,您是怎么考虑的?
孟荆:严格的说,我们并非是和网吧进行合作推广,而是逐渐将游戏的运营权、和部分控制权转交给参与微运营合作的网吧,我们将逐渐演变成提供技术维护,宣传,品牌价值构建的服务商。随着近年来不实广告和低俗广告的泛滥,玩家逐渐对媒体、广告联盟的推广产生了免疫,联合网吧进行微运营,能在推广中精准的覆盖受众人群,扩大游戏在实际中的宣传力度,与此同时,这也能帮助网吧开拓新的盈利增长点,推动网吧产业升级的进程。
52pk:目前这种形式各方的反映情况如何?玩家反映情况如何?
孟荆:微运营模式对未来在网络游戏及网吧产业带来的影响受到了各方报刊、网站等媒体的持续关注,并在多项评选中荣获嘉奖,也受到了诸如易观国际这样分析机构的认同。而根据调查显示,玩家对此也十分欢迎,期待市面上有一款融入当地文化特色和网吧亮点的网络游戏出现,目前,我们也在积极响应玩家需求,制作适合微运营平台的地图编辑器,类似魔兽的地图编辑器的将使得各个参与微运营的网吧能根据自身情况对游戏场景、地图、任务等进行设计,而我们也相信这将在未来不久的时间内实现。
52pk:作为合作方,网吧联盟有什么样的表现?
孟荆:总体来说,全国各地的网吧都表现的十分踊跃和支持,梦想兄弟也受邀参与各省召开的网吧产业的大会,现目前全国超过1万家的大型网吧已经达成合作意向。此外,除了目前国内1线的网吧连锁品牌跟我们达成合作以外,还有众多小型连锁网吧主动与我们取得联系,希望我们进一步扩大微运营的范围。
52pk:与网吧进行合作,您觉得与“地推”有什么样的区别?
孟荆:微运营与“地推”最大的区别在于微运营所坚持的是分享的精神,地推创造的价值更多是在于游戏运营商,而微运营模式下开展的网吧合作是为双方创造价值,并将3~4成的营收分享给参与微运营的合作网吧。
52pk:网游低俗营销被社会所诟病,您是怎么看待的低俗营销的?
孟荆:网游低俗营销是以触底社会道德底线,以损害社会公共利益换取自身利益,社会负面影响大于所创造的社会价值的一种营销手段,长期的低俗营销将破坏整个游戏行业的形象,对整个产业都会造成巨大伤害。
52pk:您觉得什么样的营销,才是成功的、被社会认可的健康营销?
孟荆:顺势而为,符合主流价值观,能实现多赢或者带动相关产业链发展才是成功的、被社会认可的健康营销,比如苹果的营销方式,不仅实现了自己的发展,也带动了互联网和电子产业的发展。
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