产业大字报——最具深度和前沿的网游产业观察
来源：游戏天地 /
时间: 2024-12-11
“水深浪高 盲目‘行船有风险’”
相比于PC客户端网游受困于“同质化”增速放缓而进入的稳步发展阶段，国内手机游戏市场已经步入了更新率极高的高速发展时期。这一阶段的核心法则就是“创新”，持续不断的创新，通过创新来抢夺用户，力求在白热化的竞争中占得先机。对于创新性的高标准要求必然也意味着淘汰率极高的丛林式行业竞争。
“大鱼吃小鱼，快鱼吃慢鱼”，伴随持续不断出现的一个个造富神话的另一面也必要是众多英雄接连跌落神坛的一段段悲情。此类“是非成败转头空”的故事屡见不鲜。说不得大师前不久有款手游《我叫MTOnline》的游戏在苹果App Store上架。11个小时后，这款产品升到iPhone付费榜首位，成就了“一夜之间”的传奇。但是大师也吐露了在“一夜之间”前有着太多无奈，“我去年挣得一共都没到十万美元，有几款产品一分钱都没挣”、“现在做手游你都不知道方向在哪里”、“我们之前已经窘迫到裁员度日”，这一连串话语，体现出了他的无奈。
“拒绝过山车式的眩晕感 期待更有序的竞争”
在此笔者不想在讨论手游市场高烧不退对于玩家的影响上，市场的高度竞争化在某些阶段对于用户来说不能说不是一种福利。笔者更想从长远的角度期盼更加有序的竞争局面。无论从宏观或是微观的角度分析缺少必要的约束而导致的无序性都将制约行业的持续性发展。热钱涌入、盲目扎堆让整个手游市场发展呈现刺眼的参差不齐。
投资者、从业者以及用户都有一种过山车般的眩晕感，非生即死的竞争格局也尽显冰冷的残酷性。毫无制约的过热投资极易催生泡沫化，日前热酷CEO刘勇就直言2013年手机游戏市场很有可能将因泡沫化而遭受重创，目前手机游戏市场的投资热度已经堪比当年的股市和房市，而值得关注的是这两个市场都经历了严重的泡沫化的洗礼。
移动游戏的现状就是如此，被人夸大了太多，“一夜之间”的传奇也被叙述了太多，可背后的无奈却被人忽视了太多，反而变得浮躁了许多，也让许多投机蝗虫冲进了本来一片大好的市场，把水从蓝搅到红。别迷信“一夜之间”，这和高考前去求神拜佛、临时抱佛脚没啥两样。对于移动游戏行业的创业大军来说，实实在在脚踏实地的做好游戏才是根本性的东西。
“创新盈利模式 或成新方向”
手机游戏市场的财富“来也匆匆，去也匆匆”很大程度上是因为盈利方式的单一化，现有的盈利方式主要是IOS平台推出的Appstore采取的用户付费下载的形式以及Andriod平台推出的免费下载广告植入收费方式，而这两种盈利方式的支撑点都是非常的单一和薄弱的，爆发式增长的用户数量，以及用户的时尚跟风特性成为营收的唯一保证。
这两种盈利模式都是具有短线的特征，一旦受到最新游戏的冲击，从下载排行上面跌落下来，随之而来的就是收入付费下载收入和广告收入的直线式减少。没有过渡的大起大落，受挫的不仅是厂商的钱袋子还有从长远意义考虑的资本市场的长线投资，如果资本市场将手游市场当做当初的股市、房市、茶市以及黄金市场一样只是短期的赌博式的投资，毋庸置疑对于整个行业的长远意思上的可持续发展都是非常不利的，目前国内股市的一片惨淡以及人们谈及房市的满脸愁云就是最直接的教训。
手机游戏市场的发展富了投资者、开发商以及创业者，同时也给广大的手游爱好者带来的好玩新颖的游戏，给我们的生活添加了很多的乐趣。这得来不易的双赢局面我们希望能够持续的享有，不愿它在转瞬间就成为南柯一梦，相信很多玩家都会像笔者一样在内心呼唤手游市场在持续走高的狂热中多一些冷静的思考，这样手游带来的乐趣才能长久。
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