南非之后，Temu宣布进军尼日利亚

摘要

尼日利亚作为非洲人口最多的国家，拥有超过2亿人口，电商市场规模全球排名第33，非洲第四，市场收入约19亿美元。

尼日利亚电商市场预计到2025年渗透率达52%，用户数量达1.25亿人，电子和媒体、时尚、家具和电器等是热销品类。

Temu与当地快递公司合作，解决物流效率低下和信任问题，提供工厂直销模式，满足消费者对优质实惠商品的需求。

Temu的进入加剧了非洲电商市场的竞争，挑战了Jumia、Shein、亚马逊等平台的市场份额，其低价策略引起了南非政府的关注，可能面临更严格的税收政策。

近日，中国跨境电商平台Temu正式宣布进军尼日利亚市场，此前已上线南非，这一消息引起了广泛关注。作为非洲人口最多的国家（超过2亿），尼日利亚拥有巨大的市场潜力，而Temu的进入无疑将为非洲电商市场带来新的竞争格局。

尼日利亚作为非洲最大的经济体之一，其电商市场规模近年来持续增长。尼日利亚拥有非洲最多的电商网站，其电子商务市场规模在全球电子商务市场排名33名。在非洲，尼日利亚的电商规模能排到第四名，市场收入大约为19亿美元，仅次于埃及（35亿美元）、南非（34亿美元）和阿尔及利亚（20亿美元）。

Statista数据表明，尼日利亚超过80%的消费者会选择线上购物，预计到2025年电商渗透率达52%，电子商务用户达1.25亿人。

在商品品类方面，电子和媒体、时尚、家具和电器、食品和个人护理以及玩具、业余爱好和DIY是尼日利亚电商市场的五大热销品类。据悉，Temu于11月正式推出尼日利亚服务，旨在满足当地消费者日益增长的对优质、实惠商品的需求。

TEMU发言人表示，“我们发现尼日利亚消费者对优质实惠产品的需求日益增长，我们很自豪地向市场推出我们的工厂直销模式。我们的目标是提供一个安全可靠的平台，让消费者可以放心购买优质实惠的产品。”

针对尼日利亚的物流环境效率低下、缺乏信任等问题，该公司已与当地快递公司Flytexpress和Speedaf合作，以解决这些障碍。“我们仍处于运营的初始阶段，重点是了解当地偏好，以便更好地定制我们的服务。”

近年来，非洲电商市场已经越来越成为兵家必争之地。

Jumia、Shein、亚马逊、速卖通等主要平台已经在非洲大陆竞争激烈、争奇斗艳。Jumia作为非洲领先的电商平台之一，长期以来一直主导着市场。然而，近年来，随着其他平台的进入和竞争加剧，Jumia的市场份额逐渐受到挑战。

Shein作为另一家由中国企业控股的竞争对手，在非洲市场也取得了快速发展。其以超低价格和快速送货击败了当地电商公司，成为非洲消费者喜爱的购物平台之一。

亚马逊（Amazon.co.za）作为全球电商巨头，通过提供丰富的商品选择和优质的客户服务，吸引了大量非洲消费者。然而，由于非洲市场的特殊性和复杂性，亚马逊在非洲市场的发展仍面临诸多挑战。

Temu作为新晋的跨境电商平台，自2022年9月推出以来，凭借其独特的制造商直销模式和极具竞争力的低价商品，迅速在全球范围内扩展。此次进军尼日利亚市场，是Temu全球扩张战略的又一重要步伐。

自2022年在美国首次亮相以来，Temu已占据了相当大的市场份额，在北美超越了Shein等竞争对手，并进入了全球80多个市场。截至2024年8月，Temu的用户数量已达到亚马逊的91%，预计年内有望超越这家运营30多年的老牌电商，成为全球用户量最大的电商平台。

在GMV方面，Temu也取得了显著增长。根据最新数据，2024年上半年的GMV总和已经达到亚马逊的四分之一。

今年年初，Temu正式进入非洲市场，落脚的第一站选在了南非。根据SimilarWeb数据，截至目前，Temu已经成为南非第三大网购平台，仅次于本土平台Takealot和快时尚巨头SHEIN。而在尼日利亚，Temu最近也是赚足了风头，在网购平台里，其用户访问量位居第一。

而年末的进军尼日利亚市场之举，也体现出Temu在非洲电商市场扩张深耕的决心。值得注意的是，其独有的Temu式低价策略也正在南非市场引发当地企业和政府的关注。外媒报道，为保护本土电商企业，南非政府正考虑出台更为严格的税收政策。