摘要
印尼政府对Temu的入场持反对态度，担心其可能会冲击本土的中小微企业，并扰乱市场价格。
印尼官员认为Temu的商业模式可能会破坏市场生态系统，造成不公平的竞争，影响消费者对本地产品的需求，并可能导致失业率上升。
Temu尝试了三次在印尼注册商标，但均未获得批准，因为已有印尼公司拥有类似的名称和业务类别。
印尼是东南亚最大的电商市场，但对Temu来说，由于政府的反对和商业规则的限制，进入印尼市场变得非常困难。Temu需要找到符合印尼政府利益的合作方式和策略。
继菲律宾站、马来西亚站和泰国站之后，Temu在近日又上线了越南站和文莱站。也就是说，除了新加坡和印尼，Temu在东南亚已经覆盖了大部分的主流电商市场。
与此同时，Temu想上线印尼站似乎会更艰难。印尼印尼通信和信息部部长Budi Arie Setiadi在近期重申，印尼将继续禁止电商平台Temu进入本国市场，因为担心该平台可能会冲击本土的中小微企业。
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未有明令禁止，但印尼官员持续发声反对
近几个月来，印尼一直在警惕Temu的入场，多个印尼政府官员从各个角度先后向媒体透露了反对意见。
1、认为Temu会扰乱本土市场价格
10月3日，印尼合作社和中小企业部中小企业代理首席副部长Temmy Satya Permana在雅加达举行的新闻发布会上表示了反对意见：“我已经研究过Temu这个APP及其产品。很明显，Temu的模式会扰乱本土市场。”
此前，印尼贸易部国内贸易司司长Isy Karim表示Temu的业务模式是从工厂直接向消费者销售产品（F2C），这违反了印尼对中介或分销商制定的相关贸易法规。这意味着Temu平台上以极低的价格销售进口产品，会使得印尼本土中小微企业的产品竞争力变低，扰乱了整个市场价格。
另一边，印尼合作社和中小企业部旗下的公共服务代理机构Smesco Indonesia的总裁Wientor Rah Mada在今年8月讨论印尼进口产品激增时曾表示，Temu可能正在销售来自中国的滞销商品，目的是将它们分销到其他国家，很有可能对印尼市场带来影响。
2、认为Temu会冲击本土中小微企业
保护本土中小微企业的利益一直是印尼政府对外国电商平台加以禁止的重要原因。印尼合作社和中小企业部中小企业代理首席副部长Temmy Satya Permana认为印尼已经有许多类似Temu这样的商业模式，像Temu这样的应用程序不仅有可能破坏中小微企业的稳定，还可能影响大公司。
今年10月1日，印尼通信和信息部部长Budi Arie Setiadi再次强调称：“我们不会给Temu入场的机会。” 在他看来，Temu会损害本土经济，尤其是影响印尼中小微企业。“我们希望印尼的数字经济更加高效、盈利性更强。如果Temu会损害本土经济，那么它入场还有什么意义呢？如果我们不对Temu的扩张加以控制，我们的中小微企业也将被摧毁。” 印尼通信和信息部部长Budi Arie Setiadi补充说道。
3、认为Temu会带来不公平的商业竞争，加剧本土失业率
从TikTok Shop在印尼带来的前车之鉴来看，印尼官员对Temu存在同样的担忧。印尼经济部经济、人力和中小企业协调副局长代理日常负责人Musdhalifah Machmud在今年6月的媒体简报会上指出，“从TikTok Shop的案例中可以学到，并不是每种数字商业模式或数字平台都适合印尼的发展需求。虽然TikTok Shop给本地企业提供了机会，但它也改变了中小微企业的运营模式和交易，可能进一步影响商业竞争并导致商业垄断的出现。”
在他看来，像Temu这样的APP在没有适当监管的情况下，会破坏市场生态系统并造成不公平的竞争，影响消费者对本地产品的需求，并可能导致相关行业劳动者失业。印尼经济与金融发展研究所的研究员Izzudin Al-Farras对此有相同的意见：“Temu进入印尼将产生负面影响，比如那些连接工厂和消费者的平台竞争力下降，进而导致线上和线下行业进行裁员。”
Temu三次注册商标，未获印尼批准
目前，Temu在约全球80多个国家和地区推出，并从去年开始进入东南亚市场，现已经上线菲律宾站、马来西亚站、泰国站、越南站和文莱站。据悉，Temu其实早就想试图扩张到印尼市场，但无奈多次碰壁。
印尼合作社和中小企业部创意经济赋权特别工作人员Fiki Satari曾表示，自2022年9月以来，Temu前后三次一直试图向印尼司法和人权部知识产权总局 (DJKI) 注册商标，最近一次申请还是在2024年7月22日，但均未获得批准。
“Temu曾试图向DJKI注册商标、设计等。但因为已经有印尼的公司拥有类似的名称和业务类别，所以Temu的申请不成功，” Fiki Satari解释说道。而且，他还希望司法和人权部、贸易部、通信和信息部等各相关机构和其他利益相关者能够一起防止Temu进入印尼市场。“这一步对于保护当地企业，尤其是中小微企业非常重要，”Fiki Satari补充说道。
对于电商公司而言，印尼毫无疑问是东南亚最大的电商市场，也是“兵家必争之地”。根据谷歌、淡马锡、贝恩联合发布的最新东南亚互联网经济报告，2023年印尼电商GMV约为620亿美元。但对于Temu来讲，扩张到印尼变得非常艰难。
无论是印尼政府官员舆论，还是印尼商业规则、外贸规则，都给Temu的入场带来了阻力。2024年，印尼外贸也涌现各种风波，包括成立专门小组严查非法进口货物、对部分产品征收100%至200%的保障性关税等。此前，印尼还正在修订线上贸易的相关法规，打击低价进口商品在电商平台的销售和严查电商进口商品倾销等。
如果说TikTok尚能从与印尼电商Tokopedia的合并中挣脱被打压的枷锁，那么Temu入场印尼又还能与什么本土企业进行合作？Temu要怎么做才能符合印尼政府当局的利益考量？或许暂且无解，只能再静待Temu和印尼政府的继续博弈。
一枝梧桐（https://www.yzwt.cn）
