根据世界银行的统计，中东地区总人口即将突破5亿。在中东地区，一半以上是年轻人，且人口依旧呈增长趋势。中东地区的经济实力也不容小觑，特别是“海湾六国”，包括阿联酋、沙特、卡塔尔、科威特、阿曼和巴林，是中东最富有的新兴市场之一。
据市场研究公司eMarketer数据，2023年中东及非洲地区电商零售额增速达到16%，仅次于东南亚地区。根据阿联酋迪拜南部电子商务区与全球市场调研机构欧睿国际联合发布的报告，2023年中东地区的电商市场规模达到了1065亿阿联酋迪拉姆（约2103亿人民币），同比增长11.8%。预计未来5年，该市场有望保持11.6%的年复合增长率，到2028年将增长至1836亿阿联酋迪拉姆。
2023年，中东地区电商行业吸引了约40亿美元的投资，达成了580笔交易。这表明投资者对该地区电商市场的未来发展充满信心。
2020-2025 年海湾合作委员会电子商务市场规模预测（数据来源：Statista）
阿联酋：电商收入猛增，移动端购物成主流
阿联酋作为中东电商市场的重要一环，阿联酋的电商收入在2023年比2019年高出147%，线上零售额占零售总额的14%。
根据迪拜海关的预测，阿联酋的电子商务销售额在2023年达到60亿美元，并预计在2024年达到68亿美元，显示出稳定的增长态势。
阿联酋的电商市场以年轻和较高消费能力的人群为主体，他们对新产品和新技术的接受程度较高。
移动电商在阿联酋占据重要地位，占总电商销售额的65%，显示出消费者对于移动购物的强烈偏好。跨境电商交易量也占据一定比例，占总电商交易量的35%，主要合作伙伴为美国、英国和中国，这表明阿联酋电商市场的开放性和国际化程度。
Amazon.ae是阿联酋访问量最大的电商平台，涵盖各种产品类别，是当地电商市场的领导者。
阿联酋电商市场以其庞大的市场规模、高度活跃的消费者行为、国际化的跨境电商交易以及多样化的主流电商平台而著称。随着技术的不断进步和消费者需求的不断升级，阿联酋电商市场有望继续保持快速增长的态势。
沙特阿拉伯：电商势头增长强劲
沙特是中东土地面积最大的国家，但人口密度相对较低。然而，其电商市场却表现出强劲的增长势头。2023年，67%的沙特互联网用户从网上零售商购买商品，线上消费总额为101亿美元。
据沙特商务部发布的《2024年第二季度商业领域简报》，沙特电商领域的商业记录发放量在2024年第二季度实现了17.47%的显著增长，共计新增40697条记录。这一数据表明沙特电商市场的活跃度不断提升。
在沙特电商市场中，首都利雅得以16535条商业记录的绝对优势稳居榜首，麦加和东部省等地区也表现出强劲的增长势头。这种地区间的差异化特征为电商企业在沙特市场的布局提供了参考。
根据预测，沙特阿拉伯电商用户数量在2024年将达到3360万，较2019年增长了42%。这一数据表明沙特电商市场拥有庞大的用户基础，并且用户数量持续增长。
市场咨询机构Deloitte预测，沙特电商市场将继续增长，预计到2027年市场规模将达到234.6亿美元。这一预测反映了沙特电商市场的强劲增长势头和巨大潜力。到2027年，沙特电商市场的用户渗透率预计将达到74.7%，显示出电商在沙特消费者中的普及程度不断提高。
土耳其：增速强劲，电商基础设施日趋完善
土耳其电商市场近年来持续快速增长。有数据显示2023年土耳其电商交易额达到1.85万亿里拉，同比增长22.25%。预计2024年电商交易额将实现翻倍增长，达到3.4万亿里拉（约合1030亿美元）。
此外，根据土耳其贸易部的战略规划，土耳其计划于2024年年底完成2.2万亿里拉（约4900亿人民币）的电商交易量目标，到2025年达到3.1万亿里拉，到2028年达到6.3万亿里拉。
土耳其电商市场的增长速度显著，显示出强劲的发展势头。特别是近年来，随着互联网渗透率的提高和电商基础设施的完善，土耳其电商市场迎来了快速发展期。
土耳其政府高度重视电商产业的发展，制定了《2024-2028年战略规划》等政策措施来支持电商企业的发展。根据规划，土耳其将采取必要措施加强对外经济活动、制定有效的外贸政策、支持公司增加电子出口等，以促进电商市场的持续增长。
为了支持电商市场的发展，土耳其政府还加大了对物流基础设施的投资力度，改善了交通运输条件。这为跨境电商的发展提供了有利条件，降低了物流成本并提高了物流效率。
埃及：跨境平台正在兴起
根据《2023跨境电商行业趋势报告》，预计到2024年，埃及的电子商务市场规模将增长到38亿美元，占GDP的1.2%。而根据更近期的预测，埃及电商市场在未来几年内将继续保持增长态势，反映出电商在埃及的强劲发展动力。
中东和北非地区的电商市场在过去四年中复合年增长率达到32%，预计2022年至2026年期间的复合年增长率为11%。这表明埃及电商市场作为该区域的一部分，也将受益于这一增长趋势。
考虑到埃及的互联网用户数量接近7000万，可以推测电商用户数量也相当可观，并且随着互联网的普及和电商的渗透，用户数量将持续增长。
埃及消费者对于服装、鞋类、化妆品、电子产品和家居用品等商品有较高需求。他们倾向于在电商平台如Amazon、Alibaba、AliExpress、eBay、Jumia等上购物，这些平台提供了丰富的商品种类和价格优势。此外，埃及消费者对于增强现实和虚拟现实的购物体验也表现出浓厚的兴趣。
Amazon、Alibaba、AliExpress、eBay等全球知名电商平台在埃及均有布局，为埃及消费者提供多样化的购物选择。其中，亚马逊在2019年正式进入埃及市场后表现突出，成为埃及最受欢迎的跨境电商平台之一。
Souq是埃及最大的本土电商平台之一，也是亚马逊的子公司。该平台主要针对中东和北非地区的消费者，提供快速的物流和优质的售后服务。
Waffarha、Elprices、Yaoota等，这些平台主要提供埃及本地的商品和服务，或者与国际平台合作，提供跨境电商服务。
综上所述，中东北非电商市场重点国家与地区等方面均呈现出积极的发展态势。随着数字革命的深入和消费者行为的不断转变，中东电商市场未来有望进一步扩大并成为全球电商领域的重要力量。
中东北非地区的主要电商平台
亚马逊（Amazon）
作为全球最大的电商平台之一，亚马逊在中东和北非地区也占据了重要地位。亚马逊通过收购Souq等本土电商平台，进一步巩固了其在该地区的市场份额。亚马逊在中东和北非地区拥有多个运营中心，覆盖沙特、阿联酋、埃及、巴林、科威特、阿曼和卡塔尔等国家。
Noon
Noon是中东地区第二大电商平台，由阿联酋企业家联合沙特主权投资基金共同投资创立。该平台旨在成为中东地区的“亚马逊”和“阿里巴巴”。
Noon主要服务于阿联酋、沙特和埃及等中东国家，提供包括时装、电子产品、美容产品、家居用品等多种类别的商品。虽然具体销售数据未详细披露，但Noon作为中东本土的电商平台，其市场份额和用户数量均保持稳健增长。
Trendyol
Trendyol是土耳其最大的电商平台之一，由女企业家戴蒙特·穆特鲁（Demet Mutlu）创立于2010年。该平台专注于时尚品牌，销售包括女士产品、男士产品、儿童产品、运动、鞋子、配件、家用电子等在内的多种商品。Trendyol在其官网和移动端都可以购买到Gucci、Prada、Zara等时装品牌以及Trendyol的自有服装品牌。
Trendyol不仅是土耳其的电商巨头，还是中东和北非地区最大、增长最快的移动电商平台之一。阿里巴巴集团持有Trendyol超过80%的股份，进一步推动了其全球化战略。
据Trendyol的数据，2024年前6个月，共计超30万名Trendyol卖家销售了3.35亿件产品。其中，67%的购物由女性用户进行，纺织品和家居用品是该平台上最畅销的产品。此外，Trendyol还通过其平台帮助土耳其制造商向跨境市场销售产品，如2024年5月就销售了近200万件产品。
Temu
Temu已经正式进军中东市场，以色列站是Temu推出的第12个站点，也是继拉美地区的墨西哥站、智利站、东南亚地区的菲律宾站之后，第四个位于新兴国家大区的站点。
在以色列站，Temu保持了其一贯的低价促销策略，提供了免运费、大额满减折扣等优惠，在以色列地区，Temu的商品价位普遍较低，绝大部分商品价位处于80新锡克尔（约合人民币154元）以下，许多畅销款的折扣力度高至50%甚至70%以上。
综上所述，Temu在中东北非地区的发展情况呈现出积极向好的态势。随着市场的不断扩展和策略的不断优化，Temu有望在未来实现更大的市场份额和业绩增长。
一枝梧桐（https://www.yzwt.cn）
