尽管拉丁美洲的电子商务收入仍落后于亚洲、美国和欧洲，但该地区拥有近3亿的数字购物者，预计到2029年，这一数字将飙升44%。 2023年，在线零售额拉丁美洲的产值估计为2720 亿美元。
支持拉美电商经济发展的主力：移动应用设备的普及
移动设备在拉丁美洲互联网接入和在线购物的发展方面发挥了关键作用。截至 2023年底，该地区移动零售电商销售额达到约870亿美元，是2019年新冠大流行前规模的三倍。巴西成为电商收入的地区领先者，2022年的销售额约300 亿美元，移动参与度占在线零售总额的比例最高。
2023 年拉丁美洲领先的在线市场（按月访问量）数据来源：Statista
在这一充满活力的格局中，巴西和墨西哥正在争夺领先地位，各自占据拉丁美洲电子商务市场近30%的份额。然而，阿根廷、智利、秘鲁和哥伦比亚等经济体的崛起凸显了这个地区在电商市长的加速增长和新兴潜力。
2024年，巴西占据拉丁美洲和加勒比地区约29%的电子商务市场份额，紧随其后的是墨西哥，占据超过26%的市场份额。从整个拉丁美洲电商市场的发展趋势来看，巴西和墨西哥的电商销售增长最为显著，未来也会是拉美电商重要的发力市场。
巴西成为拉美电商市场发展的领头羊
2023年，拉丁美洲电商经济蓬勃发展。当年，巴西的电商购物渠道创造了近 1860亿巴西雷亚尔的收入。多家在线零售商争抢巴西这块热土，其中，创立于阿根廷的Mercado Libre（巴西的 Mercado Livre）仍然处于领先地位。仅2024年2月，巴西市场就吸引了近3.21亿购物者使用其平台，超过其最接近的竞争对手亚马逊，而亚马逊在巴西的市场份额占比已经达到11%。
智利、秘鲁、哥伦比亚等国家发展亮眼
今年6月，尼尔森IQ的研究结果表明，智利和哥伦比亚在快速消费品类别中的电子商务增长分别为6.7%和6.1%。其次是秘鲁（5.2%）、巴西（4.2%）和阿根廷（3.3%）。就交易量而言，最活跃的类别是电子产品、家居等。
值得注意的是，在线渠道的销售额占实体渠道销售品种的73%，其中26%是通过促销实现的，与2022年相比增长了1.8%。
2024 年第一季度，速卖通、Shopee、Shein 和 Temu（位于墨西哥和智利）等平台在该地区占据重要地位，因为巴西在电商平台的交易有38%，墨西哥占比32% %，智利为29%，哥伦比亚为17%，阿根廷为5%。
墨西哥：电商新沃土
INEGI的数据显示，墨西哥的互联网普及率达到了83.2%，高于全球66%的平均水平。
墨西哥在线销售协会（AWVO）发布的最新报告《在线零售研究》数据显示，2023年墨西哥电商市场规模连续五年保持两位数增长，达到了6580亿比索，与2022年相比同比增长24.6%，这也使墨西哥成为全球增长最快的电商市场，领先菲律宾、马来西亚、印度、哥伦比亚、印尼等电商活跃地区，并且远超10%的全球电商平均增速。
具体来看，2023年，墨西哥有近6600万人通过线上渠道购买产品或服务，占该国总人口的52%，其中，有近十分之四的墨西哥消费者每周至少网购一次。另外，墨西哥电商的客户总体满意度也很高，有九成用户都给出了好评，这侧面表明了墨西哥消费市场对数字渠道的包容性很大。
从地域上说，墨西哥东南部和中部地区的网购水平最高，2023年两地的在线销售额均增长了29%，其中，特拉斯卡拉州、恰帕斯州和伊达尔戈州是销售额增长最快的州。就买家概况来看，墨西哥线上消费者性别分布为男性49%，女性51%，大部分购物者的年龄在25至44岁之间。
事实上，墨西哥电子商务市场不仅在2023年取得了显著跃升，而且展望未来，该地区仍将保持良好的上升势头。Statista的最新预测数据就显示，墨西哥市场电商收入将从2024年的378亿美元一路攀升至2028年的589亿美元。
交易额翻倍，消费需求激增，拉美市场电商平台迎来春天
Statista数据显示，拉丁美洲有近3亿电商购物人群，预计到2029年，这一数字将飙升44%。2023年，拉丁美洲的在线零售额估计为2720亿美元。其中巴西和墨西哥各自占拉丁美洲电子商务市场的近30%。
eMarketer研究显示，2022年全球电商增长最快的10个国家中，拉美国家独占三席。比之日趋饱和，逐渐陷入存量竞争的欧美市场，电商渗透率低、人口红利庞大的拉美市场更具备想象空间。
在拉美地区，本土电商平台仍然占据着重要地位。Mercado Libre、Linio、Americanas等本土电商平台仍占据相当优势。
01.美客多
美客多凭借着本土平台优势，业务覆盖拉美18个国家和地区，在拉美地区圈粉无数。在全球电商流量整体放缓的情况下，美客多还能保持在在多个拉美国家（如：巴西、墨西哥、阿根廷、智利等）的电商流量、APP下载量以及活跃用户数量均稳居首位。目前美客多业务生态连接超1.48亿活跃用户，是当之无愧的拉美电商流量王者。
据美客多在2024年8月发布的财报显示，第二季度，美客多GMV达126亿美元，同比增长20%。巴西站点的GMV涨幅达到了36%，为2021年以来的最高水平。墨西哥则再次通过Hot Sale的成功举办保持了强劲的增长势头（30%）。
美客多业务覆盖电商、支付、物流、广告、金融，SaaS服务等多个领域，目前，美客多开放给国际卖家的有4个站点，即巴西、智利、墨西哥、哥伦比亚。
02.亚马逊
亚马逊在拉美也有较强的发展势头，similarweb数据显示，截止到6月底，亚马逊美国站和亚马逊墨西哥站在墨西哥的流量总份额接近43%，已成为当地流量最高的购物网站之一。而巴西站表现同样显眼，全站点流量同比增长超过80%。
墨西哥是亚马逊在拉美的重要阵地。截至目前，亚马逊在墨西哥开设了11个配送中心、3个分拣中心、27和配送站、1个办事处和5个亚马逊网络服务（AWS）区域中心，面积超过92900平方米。
03.Americanas
Americanas 是巴西第六大零售商，Lojas Americanas 于 1999 年推出的电子商务平台。Americanas 每月有超过 1.3 亿访客，是 B2W 集团最大的电商平台，也是巴西第二大在线市场。Americanas 拥有超过 4000 万种不同的产品。最受欢迎的产品类别是电子产品和媒体、玩具和游戏、时尚以及家具家电。
如今，跨境卖家的供应链体系愈发完善，在业绩增长压力下，越来越多的卖家将多平台、多市场布局视为必选项。未来，拉美电商市场的增长潜力还将继续，跨境卖家面前的机会也会越来越丰富。
一枝梧桐（https://www.yzwt.cn）
