巴西和墨西哥是拉美泛娱乐市场两大支柱。
2024年，巴西人口2.17亿，据We are Social、Meltwater研究数据显示，当地拥有1.879亿互联网用户，互联网普及率86.6%。社交网络用户约1.44 亿，占总人口数66.35%。且巴西人平均年龄33.8岁，处于相对年轻化阶段。
当前，墨西哥是拉美第二大经济体，当前人口1.29亿，早在2021年，当地互联网渗透率就达到了64.86%，超过世界平均水平。同时用户日均上网时长位居全球第8名，对互联网依赖程度极高。近些年，移动应用产业也呈现爆发式增长，尤其是娱乐、社交及工具类应用，在当地的下载量急速上升。
两个国家的人口增长及互联网渗透都为线上娱乐社交打下了良好的基础，逐渐成为泛娱乐出海新的掘金地。尤其是墨西哥，娱乐应用迅猛发展，拉动增长，市场向着多元化方向发展。
data.ai数据显示，今年8月，墨西哥iOS娱乐畅销榜Top100中，很难见到本地应用的身影，欧美开发者占比较大，或许是地域文化相近，当地对于美系应用接受程度较高。不过，随着中国开发者在海外的不断探索，已经在拉美占据一席之地，共有22款应用上榜。其中包括视频、短剧、网文、设计及社交+类应用，短剧占比最高，约59%。
2024年8月墨西哥娱乐榜Top100中国出海产品
（数据来源：data.ai）
· 短剧
短剧在拉美的发展可追溯到3年前，2021年，快手海外版Kwai将业务扩展至拉美区域，其中就包括微短剧品牌Telekwai，仅上线了3个月，就有近200个短剧账号，合计创造出了约30亿浏览量。
2023年，短剧的热潮席卷全球，成为泛娱乐领域最火的新兴市场。随着大众碎片化时间增多，对短剧集的需求也逐渐增强。时间短、反转多让人在空闲时间看得津津乐道。排在墨西哥市场前三位置的短剧平台包括DramaBox、ShortMax、ReelShort，也是全球收入量、下载量靠前的三大头部应用。ReelShort的上线时间最早，在2022年的下半年，具有一定的先发优势，其他两款应用都是在2023年上线。
DramaBox以翻译剧为主，今年以来在墨西哥下载量超270w，且在7月有一波小高峰，占全球总下载量的约7%。收入量超80w美元，其中包含30w的内购收入，占比总收入37.5%。
除了这三大巨头，MoboReels、Playlet、DomiReel、FlexTV、GoodShort等也位列榜单中，可以说涵盖了大部分做得比较成功的短剧出海平台。虽然这些应用在墨西哥的数据表现不及美国，但也足以见得当地用户对于短剧的喜爱程度，和接受程度之广泛。
· 网文
在榜单中，唯一登榜的网文平台KiKaNovel提供了上千部小说，涵盖狼人、爱情、科幻等不同题材，而这些题材也与美国大众的口味相符，从侧面印证出，拉美地区受美系文化影响深远。点点数据显示，目前应用内提供了英语和西班牙语两种语言，而拉美多地的官方语言正是西班牙语，由此可见，该平台针对区域市场的做了一定的本地化部署。
网文出海为短剧打下了良好的基础，同时爆火的短剧也吸引了部分观众阅读原著网文，二者之间相互成就。随着短剧赛道越来越卷，尤其是翻译剧占比较大的平台，对于网文的内容质量便有了更高的要求。打通网文和短剧平台，发挥联动效应，也成为了目前很多开发者在考虑的新模式。
· 视频&流媒体
拉美有全球流媒体的“苹果之眼”之称。TikTok在全球的影响力不用多说，也拉美地区也同样是中国泛娱乐出海应用的绝对榜样。
在墨西哥，中国的三大流媒体平台iQIYI、WeTV、YOUKU均上榜。2022年，iQIYI的迷雾剧场曾掀起一股悬疑剧热潮，借此契机，也分剧集将内容翻译并配音成西班牙语，在拉美多地发行，其中就包括《沉默的真相》、《在劫难逃》、《无证之罪》等等，这也是该平台内容出海首次拓展至西语地区。
· 设计
LifeArt是唯一上榜的设计类应用，通过上传一张自拍照，AI便可生成用户从年轻到年老时期的样子，很像TikTok推出的老年特效功能，甚至还增加了由照片判断真实年龄、皮肤年龄、IQ等有趣玩法。墨西哥也一直是美容时尚潮流的聚集地，无论男女，都十分在乎自己的外在形象。应用中的模板也提供了从颜色、长度、到风格多元化的发型设计方案，满足用户对于外形设计的需求。不过，并不像其他类型的应用一样受美国文化影响较大，LifeArt在美国并没有表现的很出色，而是在南非和东南亚地区广受欢迎。
· 社交+
地理位置与美国相近，文化也有一定的相似度，拉美人对于线上社交的接受度很高，而且外放的性格特点，也让陌生人社交应用得以快速发展。上榜的三款社交+类应用分别为Weplay（社交+游戏）、Hiha（社交+视频）及MakoAir（社交+约会），根据细分赛道，逐一进行拆解分析。
- 社交+游戏
Weplay是受当代年轻人喜爱的游戏社交应用，将派对转移至线上，并通过语音交互功能在游戏中实现快速交友。游戏类型以休闲类为主，包含谁是卧底、你画我猜、抢麦大战等等。并突破了语言上的障碍，上线了英语、西语、葡萄牙语三种语言，便于拉美地区的大部分用户相互交流。
尤其是在巴西及墨西哥地区，Weplay表现突出，多次进入两地的娱乐免费榜Top10，这也与当地对于休闲类、益智类等中轻度游戏更受青睐有关。操作简单、容易上手，同时还能结交新的朋友，Weplay在各方面都满足了当地人对于娱乐社交的需求。
- 社交+视频
进入榜单的Hiha是一款线上视频交友平台，支持文字及音视频功能，目前已上线全球多地。在应用内便可实现足不出户就与世界各地的人交友，并且可以靠打赏建立彼此之间更紧密的联系，这显然是热情开朗拉美人的强项。从爱好入手，精准出击。不过或许因为上线时间较短，该应用在内容的丰富程度上有很大的进步空间。
- 社交+约会
近年来，拉美有关隐私数据保护的立法也在不断完善，拉美对线上约会应用的接受度和使用率都处于高位，大众对于个人隐私安全问题的重视程度都很强。在社交+约会应用频出的今天，MakoAir能够榜上有名，一方面是主打交友，另一方面是开发者将重心放在了用户隐私保护上，旨在建立一个高质量的文化交流社区。且与很多靠地理位置推荐附近用户交友不同的是，该应用出于隐私保护，不允许记录用户的精确位置信息，且不允许录制视频。任何违反政策的行为都将受到禁言、账户关停等严肃处理。
MakoAir还特意强调了私密视频聊天功能。巴西、墨西哥虽然都是线上社交约会盛行的地区，相对于广泛的陌生人社交，他们更注重私密性体验，也更愿意用1V1视频的方式来达到交友目的，认为沉浸式的体验会提升约会效率。
总的来说，拉美市场泛娱乐的发展并不平衡，巴西、墨西哥占据主导位置，其他地区略显薄弱。因此，很多泛娱乐开发者都没有把拉美放在很中心位置去发展，只是抱着尝试的心态捎带一下，而更多的是在东南亚、中东非、欧美这些地区做精心的本地化部署。目前，中国出海者已在短剧和社交两大火热赛道积累了一定量的拉美用户，随着当地市场的发展，互联网渗透率的提升，相信会有更多有创意有想法的开发者在拉美闯出一番事业，打造一片天地。
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