摘要
欢聚集团收入5.65亿美元，同比增长3.3%，其中核心板块BIGO收入同比增长7.7%至5.07亿美元。
美国、日韩、澳大利亚等发达国家贡献了3.06亿美元，东南亚及其他地区贡献了1.2亿美元，中东市场贡献了0.75亿美元，中国大陆市场贡献了0.63亿美元。
虽然东南亚不是欢聚集团最大的海外收入市场，但作为BIGO的始发市场，其增长潜力和战略意义依然值得关注。
东南亚拥有6亿人口，年轻人对直播等新鲜事物的接受度高，16岁-24岁年龄群段的直播观众占大多数。
近日，欢聚集团公布2024年Q2财报，集团收入5.65亿美元，同比增长3.3%，核心板块BIGO收入同比增长7.7%至5.07亿美元。此外，欢聚集团还公布的海外主要市场的营收贡献占比：3.06亿美元的收入来自美国、日韩、澳大利亚等发达国家，1.2亿美元来自东南亚及其他，0.75亿美元来自中东市场，0.63亿美元中国大陆。
由此可见，欢聚集团的收入驱动主要来自社交直播业务板块BIGO。尽管东南亚并不是欢聚集团最大的海外收入市场，但东南亚作为BIGO的始发出海市场，仍值得关注。
东南亚不是主要市场，但是重要增长市场
“我们公司的东南亚社交直播业务不大好，太卷了，也有可能是每个公司的情况不一样。” 某社交应用出海公司员工小朱告诉7点5度。她坦言，很多大的中国社交应用公司都在出海，但最主要的市场并不在东南亚，比如从中东发家的线上语音社交Yalla Group。
从欢聚集团公布的2024年Q2财报显示，海外收入占比最高的市场也主要来自美国、日韩、澳大利亚等发达国家，东南亚地区位列第二收入梯队。从欢聚集团去年公布的2023年Q4财报以及全年财报来看，2023年，发达国家地区在欢聚集团直播收入中占比为38%，中东地区占20%，有25%来自东南亚及其他国家和地区。
但整体而言，东南亚是一个有着6亿人口的大市场，东南亚的年轻人对直播这类的新鲜事物接受程度很高，他们喜欢不断尝试新产品，也喜欢向同龄人推荐新事物。与大部分国家游戏直播观众用户画像相似的是，东南亚直播观众很年轻，平均年龄在30岁左右。其中16岁-24岁年龄群段的直播观众又占大多数。此外，据iabseaindia.com报道，在东南亚和印度，大约有40%~63%的人观看过直播。
东南亚起家的BIGO，成欢聚收入增长驱动力
近年来，多种社交娱乐模式在东南亚也不断涌现，比如游戏、短视频、语音社交、K歌社交、娱乐直播等。由于与中国文化相近，东南亚各种娱乐模式都有中国出海大厂的身影，如BIGO Live、StarMe和Nonolive等直播平台在东南亚颇有名气。
而Bigo Live早在2016年进军东南亚市场，并以泰国为起点进行业务扩张，曾拿下泰国App Store免费下载榜Top 1。直至2019年3月，欢聚集团宣布宣布以近22亿美元估值全资收购BIGO。此后，BIGO成为欢聚集团收入的主要驱动力。BIGO的业务板块包括直播社交平台 Bigo Live、短视频平台Likee以及通讯社交产品imo。
在欢聚集团公布的2024年Q2财报中显示，核心业务BIGO板块连续第四个季度延续复苏趋势，其营收同比增长7.7%至5.07亿美元，经营利润环比增长10.1%至6940万美元。其中，BIGO（包括BIGO Live、Likee和imo）海外产品直播收入同比增长2.3%，付费用户总数为166万，较2023年同期的153万增长8.5%，但每位付费用户的平均收入为233.5美元，较2023年同期的248美元下降5.8%。
社交直播之外，语聊房在东南亚兴起
除了以BIGO为主的社交直播产品，欢聚集团旗下还有Hago、Ola Party、infun和Saya四款语聊房产品。其中，Hago更关注东南亚市场，新上线的infun和Saya分别侧重拉美和中东市场。
根据欢聚集团的财报数据，Hago在2024年Q2的MAU达到440万，但同比下降 20%，环比下降2.2%。而此前欢聚集团2023年Q4及全年财报显示，Hago 2023年在东南亚核心市场实现突破，按照消费者支出规模，Hago在印尼、菲律宾社交板块排名前十。此外，Hago亦首次实现全年经营现金流转正。
语聊房场景作为聚合、沉淀社交关系的社交场景而存在。一般而言，传统思想与宗教文化更浓厚的中东地区会比东南亚更始发发展语聊产品。而Hago近期的数据下降，可以与Hago近期策略调整有关：暂停规模化广告投放、重心放在产品完善和用户运营上。
不过，值得关注的是，东南亚社交媒体用户群增长潜力可观。不管是为社交直播还是线上语聊房，东南亚都有庞大的潜在用户群。GWI的研究表明，99.6%的16岁至24岁的东南亚互联网用户每个月都会使用社交媒体。而且，东南亚的年轻人使用各种各样的社交媒体平台，比如Facebook、Instagram、YouTube、Twitter等。相比全球用户平均每月使用6.3个社交媒体平台，东南亚用户平均每月大约使用7.5个社交媒体平台，略高全球平均水平。其中，马来西亚、菲律宾和新加坡的年轻人平均每月使用8个平台。
东南亚社交娱乐市场仍具潜力，看欢聚集团会不会继续在这片蓝海发力了。
一枝梧桐（https://www.yzwt.cn）
