据《每日经济新闻》援引美团海外业务人士和当地商户的消息美团在中东市场尤其是利雅得的布局正在快速推进，上线“进入倒计时”。
美团已与几家大型国际餐饮运营商建立了联系，并正在与多家当地餐厅进行洽谈。他们还与多家当地骑手公司合作。地面推广、骑手培训和当地餐厅整合工作已基本完成。美团外卖有望将于9月或10月在利雅得正式上线。
▍继美团进军香港后，又来沙特搅局
自去年5月在香港首次亮相以来，美团已成为香港第二大外卖平台，根据追踪业务收入的香港公司Measurable AI的数据，美团海外版应用程序“KeeTa”在去年12月占据了本地食品配送市场的37%。这落后于Delivery Hero SE的Foodpanda的42%，但超过了Deliveroo Plc的20%，尽管美团分阶段推出但仍未覆盖整个地区，仍有增长潜力。
美团在香港的推出KeeTa，这是试图将其服务带出已经占据主导地位的本土市场的一次尝试。KeeTa，寓意是对快速移动的猎豹的致敬，在香港沿用了美团的重补贴策略来吸引用户和外卖员。该平台在过去一年中迅速扩展，从香港中心的旺角附近开始，然后覆盖到了香港最富裕的地区。
继美团KeeTa在香港成功推出，并且迅速扩展，成为第二后，开启了海外狂飙之旅。这是美团在国内市场增长放缓的情况下首次向海外扩张。
美团于4月24日通过LinkedIn和中东招聘平台Bayt.com发布了招聘信息，宣布其旗下外卖平台KeeTa将在沙特阿拉伯首都利雅得开放多个职位。这些职位包括商务发展（BD）、市场营销、骑手增长、用户运营以及第三方合作伙伴管理等。所有这些岗位均设在利雅得，并且优先考虑具有中东地区工作经验和熟练掌握阿拉伯语的候选人。
据《每日经济新闻》报道，目前，美团已经成功招募了一支由本地和国际员工组成的多元化团队。这支精通阿拉伯语、熟悉当地市场的团队被认为是美团在中东取得成功的关键。
▍美团KeeTa的沙特之路
美团选择出海，并且将沙特作为海外第一站绝非偶然。
美团早在2022年就开始布局中东。王兴、王莆中、朱文倩等多位核心高层在其间多次访问中东，并会见了沙特多位皇室成员和企业高管。
2024年2月2日，美团创始人王兴在内部信中宣布：他将直接掌舵境外业务。这一变动被外界视为美团自成立以来最大的组织结构变革。两个月后，KeeTa 在利雅得“开团”，进军中东，美团似乎已经准备好了。
同时据知情人士透露，美团几个月来一直在探索向中东扩张，但并未透露相关人物信息。并且还说到，这次海外落地最早可能在未来几个月内到来。
选择出海并不奇怪，虽然美团的季度收入增长了23%，好于预期，这表明它在抵御字节跳动的挑战取得了进展，但国内整体节奏还是放缓了。
多年来，美团一直是庞大的中国食品配送市场的主导者，但是由于国内经济放缓，美团积极探索国际扩张是必然之举。
在宣布美团KeeTa进军沙特的消息后，其竞争对手们，也有所动作，对应的股价也有所反应。Delivery Hero的股票在上周五下跌超过9%，创下约两个月来最大单日跌幅。
选择沙特也并不奇怪，沙特是中东地区最大的经济体，并且进军沙特的时机，正值沙特阿拉伯计划投资数万亿美元成为旅游和商业中心之际。
根据数据平台 Statista 的数据进行分析，到2024年，沙特在线食品配送市场预计将达到117.4亿美元规模，（2024-2029 年复合年增长率）为 5.62%，预计到 2029 年市场规模将达到 154.3 亿美元，用户数量将达到1950万。
沙特拥有高互联网普及率和年轻人口，这一直是在线食品配送市场增长的主要驱动力。此外，该国的人均GDP很高，这使消费者能够在送餐服务上花费更多。目前沙特市场外卖平台配送价一般在9SAR-15SAR之间，起送价一般在100SRA左右（1SAR=1.8RMB）。
并且放眼整个MENA地区，能够撑得起美团进行“零售+科技”互联网布局的市场，从体量上来看也许只有沙特了。
▍中企出海涌向沙特
随着美团在利雅得的首次亮相，也标志着中国公司更广泛地进军一个更友好的地区，随着国内经济的增速放缓，中国公司已经向该地区迅速进军。
不过在中东，德国外卖巨头旗下的Talabat、“英国饿了么”Deliveroo、迪拜本地平台Careem、沙特本地平台Jahez已经形成了先发优势。对于现金流并不充沛的美团而言，无论是烧钱补贴吸引商家入驻和用户下单，还是招聘运营管理人员的高额成本，都不是一笔容易算的账。能否烧钱撕开口子，再以极高的运营效率维护用户，都是无法预演的难题。美团的中东掘金之路仍面临重重挑战。
美团一直在寻求海外的增长，包括一度考虑收购Delivery Hero在东南亚的业务，但最终还是选择沙特开启海外第一战。
越来越多的中国科技公司已经探索在中东地区更深入地开展业务，与美国和欧洲等地相比，考量之一便是预计政治审查会更少。除了全球热门短视频应用TikTok和电子商务时尚平台Shein外，Yalla Group和Joyy's Bigo Live等华裔社交应用也在该地区吸引了众多的追随者。
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