腾讯这游戏，怎么上线8年还能畅销第四？

一枝梧桐（https://www.yzwt.cn）

“怎么这么多人？”刚到重庆江南体育中心，我就被眼前的景象吓到了。

   

我是来看《火影忍者》手游8周年重燃盛典暨2023年度总决赛的。本以为，1月5日周五，工作日14点，这儿应该人会少点，毕竟每天赛程都是16点开始，结果没想到场馆外的各个活动区域，已经在排长队了……

  

      我猜部分玩家和我一样，自以为来得算早，没想到还是失策了——路过活动区时，我耳边飘过些许感慨：“这队伍也太长了。”   重庆还只是这次周年庆的线下一角而已。上海、深圳、青岛、南昌的观赛分会场，人同样不少。                                                                都市频道第一现场 报道了深圳分会场活动    平心而论，之前要是有人跟我说一款上线已有8年的格斗手游，线下办活动能有这样的规模和热度，我大概率不会信。但这三天盛典，却一次又一次刷新了我对《火影忍者》手游用户画像的理解。  

“社恐”玩家的线下盛典

  其中最让我印象深刻、也是最出乎我预料的一点是，明明在现实中素未谋面，《火影忍者》手游这帮用户，到了线下却都是社交恐怖分子。   葡萄君刚到场馆，就看到一堆coser在跳《极乐净土》，引来大量路人围观。结果后来现场工作人员告诉我，那些人都是玩家，不是官方coser。                                                                            还有玩家跳科目三    就算没有出cos，也有不少玩家在现场布景、活动中化身木叶隐村忍者。                                                     在云雷峡区域，玩家跟着工作人员一起“激斗奇拉比”    不仅是重庆，其他四个城市的分会场，同样在线下复刻了很多名场面。比如深圳分会场中心还原了一尊巨大的威装须佐塑像；      整个深圳分会场场地也被改装成了木叶隐村，村子大门、火影办公室等地标被搬进现实；     

究竟是为IP而来，还是为手游而来？

   看到这儿，你可能会觉得这听起来像是漫展。我一开始也怀疑过，这里有多少人，是真的因为喜欢《火影忍者》这款手游而来？   但走到祈愿绘马区域时，我看明白了——这里占比最大的祈愿，不是求钱、求爱情，而是求加强自己喜欢的《火影忍者》手游角色。换句话说，来到现场的大部分人，在乎的其实是游戏本身。     特别是外场表演赛开始时，我发现，那些互动活动区域的人流一下子变少了。很快，几乎所有人都聚到了表演赛台前。   这里没有什么名场景复刻，只有PvP格斗对打，但人群情绪明显比之前更加高涨。听着他们此起彼伏的惊呼声，你应该也能感觉到，格斗PvP才是他们来这儿最想看的东西。                                                                     深圳分会场玩家对战舞台    而要说最严肃、激烈的格斗竞技比赛，还得是每天16点开始、体育馆内的总决赛赛程。对于不少玩家来说，这才是重燃盛典的正餐。                                                                           14点半，入口处就开始排队                                                                                深圳分会场观赛舞台     和表演赛的打闹、逗趣不同，总决赛赛程的氛围更加紧张。尽管由于PvP时间限制，每局选手对决基本都不会超过五分钟，但席间玩家的表情变化很快。短短几秒，也能从喜悦笑容突然过渡到紧张担忧。换言之，虽然战局时长有限，但在分出胜负前，没有谁是有稳赢把握的。                                                                  本来还在笑，突然发现喜欢的选手可能要输了                                                                           然后喜欢的选手绝境翻盘了    到了最终决赛之日，也就是盛典的最后一天，选手之间的比拼也变得更加焦灼。最终，陌离通过武斗赛赛道，拿下了自己职业生涯的首个冠军奖杯；小豪则从无差别赛道败者组杀进决赛，并最终夺冠，这也是他第五次在《火影忍者》手游比赛里拿下冠军。（无差别赛道每局开始前会先随机选定一个忍者池，相比武斗赛会更考验选手忍者池深度）                                                                           小豪拿下自己的第五个冠军，                                                                  许多观众举起手机拍摄这一特殊时刻   你能明显感觉到，对于这些选手，玩家是寄托了自己的一份情感在的。换个角度来说，《火影忍者》手游的电竞生态，已经扎根并发育成熟了。                                                                         三个小豪粉丝

 

周年庆规模变了？

不，是游戏热度变了

   对于关注《火影忍者》手游的玩家来说，这些周年庆场面或许不算稀奇。毕竟，这不是游戏官方首次办周年庆，而且从上线那年开始，他们就在办电竞比赛了。    但对比以往，你会发现，今年的周年庆其实相当特殊。具体来说，它的规模明显大了不少。                                                                     俯瞰重庆江南体育中心，图源见水印    这也是我一开始无法预料这场活动热度的原因：一方面，这个规模升级来得有些突然；另一方面，这款格斗手游已经上线8年了，结合这个时间DEBUFF，我很难想象还有多少活跃玩家留在这款游戏里。   但实际上，我猜错了《火影忍者》手游的玩家留存趋势——今年，这款产品的用户活跃数据仍在不断突破纪录。   葡萄君觉得，这才是最奇特的地方，也是最值得探讨的关键问题：一个横版格斗手游，如何能在8年期间不断拓盘IP和品类用户，并且持续逆势增长，不断刷新活跃用户纪录？   带着这样的疑问，葡萄君在现场有随机询问了一些玩家：为什么喜欢玩这款游戏？    一位小哥告诉我，因为觉得放松，没有被逼着打工式玩游戏的感觉，不管是自己玩还是看别人玩，都能单纯地享受格斗PvP的乐趣；另一位玩了5年的大哥说，自己喜欢这款游戏里部分角色的技能，具体来说，他最喜欢小李（《火影忍者》手游策划之一）做的技能设计。    这与我先前在网上刷到的《火影忍者》手游玩家评论，基本一致，总结起来就是：内容品质有保障，且0氪、微氪、重氪都能享受格斗竞技乐趣。       具体到2023，现场一位8年老玩家告诉我，他觉得就近这一年，游戏出的内容比以前做得好很多。至于究竟哪里变好了，他说有三点：美术，音效，操作性。    关于最后一点，他解释说：“以前我无脑开技能都能赢，2020年我可是超忍！但现在新出的这些角色，你不能无脑打，要有点操作和思考，但是这样也更好玩了！”                                                              右二小哥说自己2020年是超忍                                                       其余四位玩家，玩《火影忍者》手游最短的也有3年   如果你平常有看《火影忍者》手游官方的策划说节目，就会发现，他们近一年确实在做内容上，尝试了不少新想法。   比如5月推出的九喇嘛鸣人，相比于其他角色，不仅是卷美术特效、动画表演，其强度和操作性也有讲究，普攻平A伤害可观，秀操作的空间也较大。       再比如，6月联动李小龙、推出李洛克「截拳宗师」时，他们为了把李小龙的既视感做出来，抓了不少细节：将功夫电影配乐大师黄英华老师创作的音乐，融入到角色奥义中；与专业音乐学院同学合作，共创武术动作音频库；拆解李小龙的动作和截拳道招式，融入到李洛克的体术中……     踩着8周年生日、刚于1月5日推出的最新S级高招忍者，宇智波佐助「永恒万花筒」，更是被玩家评价“质量划时代”，技能强度和操作性不输九喇嘛鸣人，画面表现、动作设计也被评“非常帅”。        让玩家觉得“难能可贵”的一点是，《火影忍者》手游策划并不是自顾自地做设计，而是会通过策划说、贴吧等途径，和玩家沟通意见。玩家提的那些想法，只要不会对游戏平衡性造成太大影响，基本最终会被落实进游戏里。     而当《火影忍者》手游策划在总决赛期间，登台爆料新忍者时，我后面的玩家也变得异常激动，边说“来了！来了！”边掏出手机拍摄。不难看出，对于新角色，他们心里抱有不小的期待。                                                                      策划在介绍新春角色   

 

当玩家评价一款畅销榜

Top 4游戏“良心”

  新角色给玩家带来的惊喜越来越多，站在玩家角度来看这必然是好事。但对《火影忍者》手游团队而言，为了做好新角色，他们的设计、研发、运营成本，都在肉眼可见地上升。   即便如此，《火影忍者》手游也没有把成本压力转嫁到玩家头上。比如，今年6月推出的李洛克「截拳宗师」，玩家登录签到即可免费领取。当然，这也不是他们第一次给玩家送角色了。                                                            玩家调侃魔方可能已经送到迷失自我了    这让我想起了先前《火影忍者》手游运营总监Wayne说过的话：“你要用优质内容去打动玩家，他们愿意付费就付费——这才是回到市场应有轨道上的模式。”换句话说，他们就是单纯相信用户会为优质内容买单。    而玩家也用实际行动做出了表态。首先，在舆论层面，有不少人愿意发声认可策划的付出。这在当前国产手游业界里，还是比较罕见的。                                                           12月底，官方策划说节目回顾了过去5年游戏迭代，                                                                        玩家评论认可策划的付出   其次，在流水层面，《火影忍者》手游的畅销榜数据，也在一定程度上代表了玩家的实际支持。                                                                       1月5日，游戏升至畅销榜Top 4     看到这儿，我想你应该也明白为什么《火影忍者》手游能够继续逆生长了：纵使游戏品质和PvP竞技玩法，在一直升级，游戏本身的研发成本也在上升，但对于玩家来说，体验到这款游戏乐趣需要背负的氪金压力，仍旧不高。而这也并不代表游戏就一定会亏，因为玩家终究会为自己喜欢的游戏买单。    我想，只要这样的村规、村风不变，明年的「摸头村年度集会」，估计也依旧会十分热闹吧。      真白和小豪互相摸头。摸头源于游戏里的一个表情，一般胜者会使用该表情安慰（嘲讽）败者。它也是目前《火影忍者》手游玩家最常用的交友礼仪。一枝梧桐（https://www.yzwt.cn）

标签： 一枝梧桐 头条 IT资讯